Voor welke fase in de customer journey is de inhoud van de webpagina bestemd? Wat wil je dat de lezer doet op een bepaalde pagina? En hoe leidt de inhoud de internetbezoeker naar dat conversiedoel toe? De inhoud bezit woorden die de potentiële klant zelf selecteert en potentiële klant moet het probleem via de de website verholpen krijgen. Maar Teksten voor een website schrijf je voor jouw doelgroep, niet voor zoekmachines ! Google houdt niet van internetsites die gericht voor Google wordt gerealiseerd. Google wordt ook jouw potentiële klant niet; een echt mens wel! Google wil alleen dat jouw tekst zo precies mogelijk aansluit bij de zoekopdracht van de gebruiker. En dat moet ook jouw doel zijn! Het objectief van een tekst voor de internet site is dus om een goed antwoord geven op de zoekvraag van jouw doelgroep. De bezoeker blij, Google blij, en jij blij met jouw (nieuwe) klant! Wie is jouw doelgroep, wat zoeken ze en welke woorden tikken zij in de De zoekmachines in in? Die vragen vormen het de focus van de tekst. Aan het fundament van een succesvolle tekst ligt een analyse van steekwoorden!